1880年，世界上发行了第一本含有广告的电话号簿，因其采用黄色纸张编印成册，俗称黄页。因其英文名Yellow Page，故而通常简写做“YP”。由于它的出现，促进了人们的信息交流和商务沟通，推动了信息广告业的快速发展进步，从此“万事找黄页”成了人们的商务生活习惯。一百多年来，随着电信业的迅速发展，黄页成为了分类广告媒体的代名称，其广告规格多样，分类更加细化和科学，黄页的内容和信息量也不断的扩展。
当今的黄页，已经在全世界许多国家得到了广泛的普及和使用，在黄页比较发达的国家和地区，黄页的商业媒体属性和市场效益便更加明显，这已是工商业的共识。
目前，全世界的黄页广告年收入已经超过200亿美圆，其中北美洲占55%，欧洲占22%，亚太地区占16%，南美洲占5%，非洲和中东地区占2%，以美国为例，每年有50%以上的公司企业要在黄页上做广告宣传，美国的黄页产业年增长率达到5%左右。由此可见，黄页的发展是非常快速的。
美国人说，除了《圣经》，使用率最高的就是黄页了。黄页的发展，已经使美国的商家和消费者习惯了从黄页上迅速、便捷地查找所需要的产品和服务信息，同样，也已经成为商家推销产品和服务、促进商务交流的有力手段。例如：美国1997年的黄页收入达到114亿美圆，占广告业总收入的10.8%，占电信业总收入的6.9%，而在其他国家，收入比例各有不同，请看列表：
| 国家 |
黄页收入（亿美元) |
占广告业收入比例% |
占电信业收入比例% |
| 美国 |
114 |
10.8 |
6.9 |
| 日本 |
15.57 |
3.4 |
2.9 |
| 澳大利亚 |
5.6 |
12.1 |
4.5 |
| 新加坡 |
0.7 |
9.5 |
4.3 |
| 香港 |
0.57 |
3 |
2.7 |
| 中国 |
0.33 |
0.3 |
|
显而易见，伴随着中国经济改革开放进一步的深化，中国社会各行业的发展，逐步融入世界经济发展的大潮之中，黄页为中国消费者和工商业的认同和接受，指日可待，必将成为一项新兴的朝阳产业。
在1998年，一个中立的调查机构对黄页的研究报告如下：
谁在使用黄页？
40%的公司经理在使用黄页
30%的公司主管在使用黄页
28%的公司秘书在使用黄页
他们在找谁和什么？
50%使用黄页去寻找在他们附近的公司。
25%寻找他们已经知道的公司的信息。
他们在一个广告里寻找什么？
30%喜欢了解这个公司在提供什么信息。
50%第一次通过公司标志看这个广告。
我们是什么角色？
非常简单，我们可以在任何时间，任何地方为任何公司、机构和组织提供随时可以更新的最新信息。在您和您潜在客户或潜在的供应商之间架起一座桥梁。
|
